“如果有人一次又一次對你撒謊,你要做的就是立刻甩了他”——這是小S代言“清揚”的廣告語，地球人都知道，這是聯(lián)合利華跟寶潔的海飛絲叫板呢，針尖對麥芒，一點不遮遮掩掩，都想在頭上做文章。

　　實際上，頭屑這玩意，有兩種，一種是生理性的，一種是真菌性的。頭皮屑是皮膚角質(zhì)層細胞新陳代謝的正常產(chǎn)物，有是正常的，沒有才不正常呢，如果真“頭屑不再來”，估計這人的生命體征基本沒有了，頭屑也代謝不來了。

　　要是頭皮屑是真菌性的，那

　　象清揚“頭屑不再來”，純屬誤導(dǎo)。不僅僅如此，這聯(lián)合利華還利用電視、平面之間的差異，強化這種誤導(dǎo)。如在平面、包裝上，“頭屑不再來”的右上角基本藥加個“*”號，在下面用小小字注明“*”表示長期連續(xù)使用，但在電視這樣不容易留下誤導(dǎo)證據(jù)的媒介上，清揚“頭屑不再來”就索性把“*”給甩了。

　　當(dāng)然，“*”這樣做還都屬技術(shù)性的手法；將來最可能給清揚帶來大麻煩的是是牙防組一樣的“中國保健協(xié)會”。一方面是咱在廣告中，小S認(rèn)準(zhǔn)推薦的什么“法國清揚技術(shù)中心”，什么去屑分男女，一方面是咱保健協(xié)會居然忙活起“頭上”生意，迅速發(fā)布《中國居民頭皮健康狀況調(diào)查報告》，一個“頭屑人群從原有70%上升到了83%”，跟廣告小S打海飛絲耳光，簡直是珠聯(lián)璧合，天衣也有縫。

　　同一天內(nèi)，××保健協(xié)會發(fā)布《中國居民頭皮健康狀況調(diào)查報告》，清揚也在北京798亮相，召開新聞發(fā)布會。這巧合？誰信呀。

　　這保健協(xié)會也夠邪的，眼看著牙防組被滅了，高興不得了，立志宣誓非要成為牙防組第二不可，特別指出“關(guān)注細節(jié)保健，是未來健康產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。針對毛發(fā)、口腔、牙齒等具有特定指向性的專項保健護理產(chǎn)品，將具有良好的市場前景。”

　　而且保健協(xié)會專家“洗發(fā)水男女混用、重沖洗輕滋養(yǎng)、頭皮營養(yǎng)失衡、洗發(fā)護發(fā)習(xí)慣不良已成為20年來中國人面對頭屑問題時的四大誤區(qū)”的意見哪里是中國專家意見，簡直就是清揚法國技術(shù)中心的意見一個模子刻出來的。

　　保健協(xié)會就是咱清揚一張嘴，咱想讓他說啥他說啥。咱清揚有啥活動，理事長也到親自來捧場；協(xié)會有啥活動，咱清揚來幫忙。

　　保健協(xié)會，就是保健品的大本營；在“保健品=騙子”這種社會共識和信任危機之中，清揚非和立志要成為牙防組第二的協(xié)會在一起聯(lián)手推廣：聯(lián)合利華廣告、保健協(xié)會公關(guān)，確實費解：聯(lián)合利華為啥要抱著這么一顆隨時爆炸的雷？一旦引爆，清揚只會被消費者清場！

　　資料來源：

　　《中國居民頭皮健康狀況調(diào)查報告》正式發(fā)布

　　http://www.chca.net.cn/newxiehui/xinweninfo.php?xwid=26618&zsid=26618

　　清揚亮相http://www.unilever.com.cn/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/clear_press_conference.asp

　　"鋅"生海飛絲 全新亮相

　　http://woman.263.com/20051213/00509687.html